... Men vraagt naar nieuwe, pakkende originele en opvallende vormen, een attractieve tekening, een typerende lay-out, een aparte letter en een nieuw, bijzonder papier ...
Het ReclameArsenaal ontstond in 2001 uit de fusie van het Nederlands Reclamearchief (1981) en het Nederlands Reclame Museum (1975).
De collectie van het ReclameArsenaal bestaat uit affiches, klein drukwerk, advertenties, bioscoopdia's, boeken, brochures, periodieken en de advertentie-plakboeken. De circa 10.000 affiches en dia's zijn in 2015 verhuisd naar het Affichemuseum in Hoorn. Ze zijn ook te vinden op de website van het ReclameArsenaal.
De boeken, brochures en plakboeken, zo'n 1300 in totaal, zijn in de IISG-collectie aanwezig en in de catalogus te vinden onder de collectiecode NRM. Een greep uit de titels: Muziek in de reclame, Reclame in oorlogstijd, Op gevels geschreven, De verborgen verleiders, Alles over behang, Twaalf wenken voor succes en geluk. De collectie bevat veel herdenkings- en jubileumboeken.
Een paar voorbeelden: Honderd jaren lettergieterij in Amsterdam, Vijfentwintig jaar Vrij Nederland, Brinkers' Margarinefabrieken 1878-1953, 150 Jaren Van Gend & Loos 1796-1946. Ook de 133 titels periodieken bevatten mooie voorbeelden van grafische vormgeving in de reclame. Prikkels, huisorgaan van Proost en Brandt (1952-1981) is een prachtig tijdschrift dat op vele uiteenlopende manieren is vormgegeven. Elk nummer ziet er totaal anders uit.
Verder zijn de complete jaargangen aanwezig van De Reclame (1922-1938), Revue der reclame (1938-1972), Ariadne (1946-1983) en niet te vergeten het Jaarboek van de Art Directors Club Nederland (bijna compleet van (1973-1996). Met 229 beschrijvingen in de catalogus zijn in totaal ruim 800 plakboeken ontsloten. De boeken geven een goed tijdsbeeld van de dag-en weekbladreclame in de jaren na de Tweede Wereldoorlog. Voorzover bekend zijn er ingangen gemaakt op het betreffende bureau. Voorbeelden hiervan zijn: Bauduin Marketing, Palm, Reclamebureau De La Mar en GGK Amsterdam. Verder zijn zoveel mogelijk merk- en bedrijfsnamen toegevoegd.
Er zijn bijvoorbeeld ruim 160 plakboeken van het Reclamebureau De La Mar die advertentie-afdrukken en knipsels uit de verschillende media bevatten met producten van de Koninklijke Verkade Fabrieken (Zaandam) en Philips Nederland N.V. Maar ook plakboeken betreffende personeelswerving vanuit de overheid (Rijksvoorlichtingsdienst, Ministerie van Defensie) en knipsels t.b.v. het Aidsfonds Amsterdam.